pero esto no es todo, CTR, CPC… son algunas de las abreviaturas que tanto se están escuchando ahora con el tema del posicionamiento web. SEO y SEM, son la que vamos a diferenciar y a tratar de ahora en adelante.
- SEO (Search Engine Optimization) en spanish , optimización para motores de búsqueda
- SEM (Search Engine Marketing) que engloba las técnicas SEO, con las técnicas de pago por Clic, inserción de anuncios en buscadores, redes sociales…. en particular hablaremos sobre la optimización de los anuncios de google AdWords.
Quiere decir esto que se puede trabajar tanto en el aspecto “programación” para la web, SEO, como en la optimización en los anuncios de coste por clic, para que te vean si tu posición natural en el buscador de tu web no es de las primeras. Es tan importante una como la otra, o eso nos quisieron dar a entender la gente de Exprime-net en su seminario, os lo recomiendo, aunque sea de lo poco que no tiene gratis Google
Puedes programar una web para ciertas palabras clave y posicionarla “naturalmente” en los buscadores, SEO, pero también te pueden interesar otras palabras, que por naturaleza tienen un posicionamiento peor, mediante SEM, mediante anuncios, en nuestro caso de google AdWords. Puede que acabes de sacar un producto y no esté enlazada la web aún al buscador, o un servicio puntual etc… Un 60% de los resultados web pueden llegar por SEO y el otro 40% puede ser por SEM , teniendo un 100% de resultados visibles en google.
Dentro de los anuncios que creemos, el marketing online de nuestra web, habrán unos que funcionen mejor que otros, que vendan más que otros, que tengan una mejor conversión, a esto le llamamos ROI. Otra palabreja nueva del cursito, que es muy importante, ya que es mejor tener menos clics y un mayor ROI… ¿?¿?¿ Si, si .. Creas un anuncio, si de 1o de cada 100 clics, termina como deseas, es decir en venta, o en registro, o en petición de información, tienes un ROI del 10% , cuanto mayor sea tu ROI, quiere decir que tu anuncio está mejor redactado, que tu producto es la caña, o que es muy fácil rellenar un formulario… Ahora a buscar un % mayor de ROI, otro de CTR, CPC, otro para AdSense, jeje, todo son porcentajes
Otra de las preguntas que se plantearon fue, ¿les interesa y/o es rentable un experto SEO/SEM a las empresas? Desde luego para la mía hasta que no den subvenciones ni hablar… pero igual que yo estarán muchas más, y para eso google te ofrece herramientas gratuitas, tanto para SEO como para SEM. AdWords de google, sirve para que te crees tus propias campañas de publicidad, te dicen lo que te cuesta cada palabra, puedes hacer variaciones de anuncios, y tiene herramientas, como el Analitycs, que son la bomba, te genera un sinfín de informes sobre tu web, visitantes, de donde viene, que miran más, si son recurrentes o no, etc etc etc etc….. Aquí tienes una hojita con, no todas, pero casi todas las utilidades de google… http://www.feedsforme.com/google/
Que debe exigir una empresa a un experto SEO/SEM, pues resultados, que es lo mismo que un buen ROI. Rentable? Seguro que si. El posicionamiento SEO, requiere de tiempo, de pruebas, de experiencias, de intercambios, de relaciones marketing, de muchas cosas, es laborioso …. mientras, el SEM, mientras pagues, sales anunciado, puedes pagar por clic o puede pagar por 1000 impresiones (muestras), el caso es gastar lo menos posible para conseguir un mayor ROI. Puede que con 100 impresiones consigas mayor clics y mayor conversión, por lo que te cuesta menos la campaña y tienes más beneficio, ROI ROI ROI
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